Do podniku poslali protialkoholní plakát – láhev s lidskou kostrou v pozadí. Odpovědní činitelé přemýšleli, zda se dá od plakátu očekávat příslušný varovný dopad. Dohodli se, že ho vyzkoušejí na alkoholem nejvíce postiženém, řečeném Rumový Joe. Pozvali ho a ptají se:
„Jaký má podle vás ten plakát smysl?“
„To je přece jasný,“ odvětil Joe, „pij až do smrti!“